Расчет бюджета — базовый шаг для любого бизнеса в Казахстане, где рынок наружной рекламы показывает устойчивый рост. Неверная оценка ведет к перерасходу или низкой эффективности, тогда как точное планирование повышает окупаемость инвестиций. Ниже — пошаговый подход, основанный на реальных рыночных данных, включая ориентировочные цены в Алматы и Астане. Рассмотрим ключевые факторы: локация, срок размещения и дополнительные расходы — чтобы составить реалистичный план.
Шаг 1. Определите цель: максимальный охват, укрепление имиджа или стимуляция продаж. Пример: если вам нужен массовый охват в Астане, средняя стоимость аренды щита на месяц составляет 500–800 тыс. тенге в зависимости от трафика. Умножьте на число конструкций и срок: три щита на два месяца дадут базовый бюджет 3,0–4,8 млн тенге.
Шаг 2. Учтите производство: разработка макета и печать полотна — 100–200 тыс. тенге за единицу.
Шаг 3. Добавьте установку и обслуживание (по договору с оператором), а также налоги и сборы — ориентировочно 10–15% от общей суммы.
Шаг 4. Заложите резерв на непредвиденные траты — обычно 10%. Универсальная формула: общий бюджет = (аренда + производство + установка) × (1 + резерв).
Региональные различия важны: в Шымкенте стоимость ниже — 300–500 тыс. тенге за щит в месяц, что позволяет оптимизировать бюджет. Начинающим компаниям лучше стартовать с тестовой кампании на 1–2 месяца и оценивать эффективность через трафик, обращения и продажи. Для контроля используйте уникальные ссылки, матричные коды и учет переходов на сайт. Это позволит вносить корректировки «на ходу».
Итог: грамотный расчет делает наружную рекламу доступной и прибыльной. В условиях динамичного рынка билборды окупаются в среднем за 3–6 месяцев. Обращайтесь к специалистам или применяйте онлайн‑калькуляторы на профильных платформах — это поможет избежать ошибок и усилить результат.
