В 2025 году рекламный ландшафт Казахстана — это поле, где наружная реклама соперничает с цифровыми каналами за внимание аудитории. По прогнозам исследовательских агентств, цифровая реклама прибавит около 15%, однако наружная сохранит порядка 20% рынка благодаря своей осязаемой природе и широкому охвату. В материале сравним ключевые тренды, обозначим сильные и слабые стороны каждого подхода и приведем примеры из Алматы и Астаны. Также разберем, как брендам сочетать форматы для оптимального эффекта в динамичной экономике страны.
Цифровые тренды сосредоточены на персонализации: алгоритмы искусственного интеллекта в социальных сетях позволяют запускать точечные кампании, но сталкиваются с перегрузкой аудитории и «усталостью от рекламы». В Казахстане среди молодежи доминируют платформы наподобие Instagram, а короткие видео демонстрируют соотношение «доходы к затратам» на уровне примерно 2 к 1. Наружная реклама, напротив, обеспечивает максимально широкий охват: билборды в Шымкенте видят все без исключения, что идеально для массового маркетинга. Тренд 2025 года — гибридные решения, когда цифровые инструменты усиливают наружные носители через матричные коды QR, повышая вовлеченность примерно на 30%.
Еще один аспект — устойчивое развитие. Цифровая среда сталкивается с высокой энергозатратностью дата-центров, тогда как наружная реклама переходит на экологичные материалы, как в ряде кампаний в Атырау. Цифровые каналы выигрывают в аналитике благодаря данным в режиме реального времени, но наружные конструкции тоже развиваются: используются сенсоры, позволяющие измерять поток и взаимодействие.
Итог прост: наружная реклама остается особенно сильной в регионах с ограниченным доступом к интернету, где значимая часть населения полагается на офлайн‑каналы. В 2025 году ни один формат не доминирует — успех заключается в интеграции. В Казахстане бренды, которые сбалансированно совмещают наружные и цифровые решения, получают синергетический прирост и быстрее адаптируются к гибридному будущему.
