В современном маркетинге Казахстана билборды не работают изолированно: включение наружной рекламы в многоканальную стратегию усиливает общий эффект, объединяя офлайн‑контакт с онлайн‑взаимодействием. Исследования показывают: бренды, совмещающие несколько каналов, получают прирост вовлеченности до 30%. Рассмотрим, как вплести наружную рекламу в единую коммуникационную систему с примерами с казахстанского рынка.
Планирование. Определите роль билбордов относительно других каналов. Например, разместите в Алматы матричный код, ведущий на сайт или страницу в социальной сети, где человека ждут дополнительные материалы и предложение. Так формируется плавный путь от уличного контакта к онлайн‑действию. В Астане компании типа Kaspi связывают щиты с мобильными приложениями: сканирование дает скидку, повышая лояльность. Важно поддерживать единый визуальный стиль и единое ключевое сообщение на всех носителях — это укрепляет узнаваемость.
Измерение. Отслеживайте межканальное влияние: используйте уникальные ссылки, промокоды, опросы «Как узнали о нас?». В Шымкенте часто сочетают щиты с радиорекламой — охват возрастает на четверть. Добавляйте события: билборд анонсирует фестиваль, а социальные сети собирают пользовательский контент, усиливая эффект.
Результат. Интеграция с другими каналами делает стратегию устойчивой и гибкой. В Казахстане, где онлайн‑каналы растут, а офлайн сохраняет важность, такой подход дает конкурентное преимущество. Экспериментируйте и раскрывайте потенциал каждого контакта.
