Несмотря на стремительный рост цифровых каналов, наружная реклама в Казахстане сохраняет высокую результативность. В 2025 году, на фоне урбанизации и роста мобильности населения, сектор продолжает развиваться: отраслевые оценки для Центральной Азии указывают на двузначные темпы прироста. Разберём, почему уличные носители не теряют актуальности, опираясь на особенности поведения потребителей и технологические обновления, и сравним преимущества с онлайн‑каналами в казахстанском контексте.
Во‑первых, билборды обеспечивают непревзойдённый по стабильности охват: в Астане и Алматы они ежедневно контактируют с миллионами людей — без «фильтров» алгоритмов. Исследования показывают, что значительная доля казахстанцев замечает уличную рекламу, и это приводит к спонтанным покупкам и визитам в точки продаж.
Во‑вторых, физическое присутствие конструкции повышает доверие: реальная, «осязаемая» коммуникация особенно важна для местных брендов в регионах с менее развитым интернет‑покрытием (например, в Павлодаре и отдельных районах Западного Казахстана). В 2025 году подключение к интернету вещей позволяет автоматизировать обновление содержания и подстраивать показы под погоду, время суток и событийный контекст.
В‑третьих, сила наружной рекламы проявляется в долгосрочном эффекте: вспоминаемость бренда после контакта со щитом часто выше, чем после просмотра сетевых баннеров, а окупаемость инвестиций способна достигать кратных значений при правильном выборе локаций и креатива. В Шымкенте комбинирование уличных носителей с мобильными сообщениями повышало лояльность покупателей на четверть.
Наконец, наружные носители не подвержены блокировщикам рекламы и меньше страдают от информационной перегрузки и недоверия к контенту. Улица даёт «чистый» контакт и помогает бренду оставаться заметным на фоне усталости от избыточных онлайн‑сообщений.
Итог: в 2025 году билборды сохраняют актуальность в Казахстане благодаря реальному присутствию в городской среде, устойчивому охвату и технологическому обновлению. Они эволюционируют, но их главное преимущество — воздействие в реальном мире — делает наружную рекламу незаменимой частью маркетингового микса.
